実は、Ｗｅｂサイトの作り方を工夫することで、特定のキーワードに対してなら、上位表示されるようある程度働きかけることが可能です。といっても、検索エンジンを運営している会社に連絡をとるというわけではありません。検索エンジンの多くは、あるキーワードに対してどのＷｅｂページをどういった順番で表示するかを、集めてきたＷｅｂページの情報に基づいて、自動的に決定するようになっています。つまり、検索エンジンがどのように情報を集め、どのように表示順を決めているかを調べて工夫をすれば、表示順位を上げることができるというわけです。このような工夫のことを「ＳＥＯ」（検索エンジン最適化）といい、いろいろな手法が考え出されています。ＳＥＯの手法を採用し、検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようになれば、ネットショップのＷｅｂサイトを訪れる人が増え、それがひいては売上げのアップに繋がります。ただし、やりすぎは禁物です。